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照搬照抄的品牌勢必陷入這種狀況!

2019年08月17日 08:27:12     Ljjbyw     品牌創業學院      閱讀量:538

  中國飲料市場的發展已經有幾十年了,現在已經步入了穩步增長的時期,經濟發展的軌道,其實在飲料市場發展的基礎上,一些垂直細化的飲料門類也開始逐漸走進到了人們的視野當中,除了大家比較熟悉的經營了已經有多年的紅牛品牌以外,擁有著更多的國際大品牌投身到中國市場當中,在2016年的時候美國的功能飲料市場中的魔爪也進入到中國市場,而且也取得了開門紅,作為新進場的魔爪,用新生代的消費者用于定位迎合年輕人的消費口味,在美國的市場上可以說是家喻戶曉的,在市場上占據著將近小一半的份額,紅牛的份額為43%,而美國功能飲料的份額為39%,這對于新生的品牌來說是非常難得的。

照搬照抄的品牌

  品牌,渠道,還是銷售方面,魔爪的起點都具有著相對的優勢,但是實際上在進入中國市場的初期以后,魔爪也取得了相對不錯的成績。魔爪在亞太地區取得了強勁的銷量之后,一直對中國的市場保持著樂觀的態度,但這一良好的態度并沒有保持多久,卻遭遇了巨大的挫折,在2018年發布的季度報告中就虧損為900萬美元。飲料市場的新品牌的推出都會遇到一個點短暫的上升期,然后就會走向另一個發展,如果產品和市場營銷策略得當的話可能就會有著很好的發展,而在延續一段時間后,可能就會走向另外的一個方向,如今的中國功能飲料市場仍處于爆發增長階段,在市場上將會不斷的保持著持續的增長,為人們提供著更好的品質和策略,在其本身的營銷和市場策略方面如果出現了問題,那么在擴展市場的時候,可能就會有很大的難度。>>>>想了解更多創業資訊,點擊咨詢詳情

照搬照抄的品牌

  魔爪在美國主打的就是感情路線,突出新生代消費者的個性,而事實上對功能飲料的功能性是相對來說淡化的,而在中國市場上仍然堅持以年輕個性的幾項為支柱,這就顯得有些水土不服了。紅牛在中國取得了成功,其實用了10年的時間,這個成功用了將近10年的時間,而且還是從功能性入手的,后發的魔爪卻從感情消費入手,這顯然離主題太遠了,而且新生代消費者群體潛力巨大,但是能否擁有強大的情感消費文化,這還是值得去考證的。

照搬照抄的品牌

  魔爪的發展是人們要了解的,而在消費者需求層次和品位特征越來越有大的追求的同時,強的營銷已經沒有辦法解決人們的需求,所以在很多的時候,經營者要更用心更好的去謀劃來應對變幻莫測,整個市場充滿了無限可能與挑戰,在市場上也會為人們提供著更好的改變,當然在生活中每一個人都要了解的更多,而且在生活中也要努力的利用著良好的營銷方式尋找到更適合自己的方向和機會。照搬照抄的品牌在市場上會陷入窘境,而每一個想要走向成功的新生代品牌,也要考慮到這一點,要充分的考慮自己該走哪種路線。【如果還有什么問題點擊留言咨詢】

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